Les innovations digitales de Noël qui boostent les marques

Les fêtes de fin d’année représentent une période faste pour le secteur du commerce. Les marques redoublent d’imagination pour tirer profit de la magie de noël. Les enseignes physiques et virtuelles multiplient les opérations marketing et les campagnes digitales à l’égard du consommateur : éditions limitées, sites événementiels, séances photos, jeu-concours, wishlist de Noël… Synergiz vous propose un petit tour des tendances et des innovations de noël les plus créatives et les plus remarquables.

Galeries Lafayettes mais aussi Hermes, Guerlain ou Burberry : les grandes enseignes et les marques de luxe sont celles qui savent le mieux exploiter les ressources offertes par l’innovation digitale. Parmi les concepts-phares qui font recette à Noël, on retrouve des opérations originales menées autour de plusieurs dispositifs.

Le Storytelling digital

Avec sa campagne « A Parisien Winter Tale », Mont Blanc propose cette année de suivre chaque semaine un épisode d’une web série d’animation. La marque présente également un guide de ses produits de luxe en reprenant les codes graphiques du conte. Enfin, l’internaute peut entrer son adresse mail pour lui rappeler de visionner le prochain épisode du conte.

La Vitrine de noël / Animation féerique

La Vitrine digitale Burberry du Printemps Hausseman (2014) propose un univers virtuel au sein des vitrines du grand magasin. “Noël, Voyage magique by Burberry” met en scène le périple d’un petit garçon animé en 3D. Un réseau Wifi spécifique permet aux visiteurs de se connecter à internet via leur smartphone pour agir sur la scénographie des vitrines. Les images qui sont créées sont ensuite retransmises sur leur mobile. Les passants peuvent également créer des cartes postales à diffuser sur les réseaux sociaux.

Le Catalogue digital de noël

Lancé cette année par l’agence Havas 360 pour Carrefour Market, le catalogue digital des jouets de Noël propose son offre enrichie, que l’on peut retrouver sur smartphone et tablette.

Le Calendrier de l’Avent numérique

Même si elle date de 2012, le calendrier Le noël des enfants pas sages (2012), campagne décalée pour Jean-Paul Gaultier, reste remarquable. Elle proposait chaque jour aux internautes de gagner des cadeaux en se connectant au site web.

Idées d’expériences interactives à réaliser avec Kinect

Réalité augmentée, espace immersif (vidéo 3D), souvenir photo avec décor au choix, partage sur les réseaux sociaux… Le capteur de Microsoft Kinect pour Windows, permet justement de mettre le client au cœur du dispositif innovant, tout en partageant l’expérience avec les passants autour. Grâce à la détection de squelette, l’utilisateur pilote l’animation à distance, par le geste. Il peut sélectionner un personnage ou encore interagir avec un décor projeté sur écran ou directement sur une vitrine. Quelques exemples de réalisations :

  • Une animation interactive : Le passant se met dans la peau d’un personnage de noël grâce au choix d’un masque thématique (lutin, père noël…).
  • Le choix d’un personnage en 3D : En passant devant la vitrine avec un effet miroir, le passant se retrouve « déguisé » avec les attributs d’un personnage.
  • Un décor en réalité augmentée : En passant devant l’écran, le visiteur s’immerge dans un décor de noël avec lequel il interagit par gestes de la main (illuminer un sapin, lancer une boule de neige…).

Partager son expérience en photo

Enfin, rien de tel que de partager son expérience interactive avec son entourage, sur les réseaux sociaux ou par mail. C’est aussi l’intérêt qu’offre Kinect avec la prise de photo. L’objectif ici : immortaliser cet instant drôle et magique, récupérer la photo (identification par sms, QR code…) et la publier. En y insérant un hastag, le site internet ou encore le logo, la marque génère ainsi de la conversation et de la popularité autour de sa campagne publicitaire.

Pour aller plus loin

Red Bull se dote du premier distributeur de boissons connecté grâce à Kinect v2

Pour promouvoir sa gamme Red Bull Zero Calories, la célèbre marque de boisson énergisante s’est dotée d’un dispositif original et innovant : le tout premier distributeur de boissons connecté, réalisé avec le capteur de mouvements Microsoft : Kinect pour Windows V2. A la réalisation, l’entreprise d’innovation numérique, Synergiz.

L’évolution du distributeur

L’idée : transformer un distributeur de canettes Red Bull traditionnel en jeu interactif en 3D. Grâce au concours d’un designer industriel, la machine a été redessinée puis refondue. Un écran 32 pouces y a été intégré ainsi qu’un capteur de geste Kinect. L’utilisation de la plateforme électronique .NET Gadgeteer a permis de faire communiquer l’application et le système de la machine, afin de déclencher la descente d’une canette lorsque le joueur gagne sa partie.

L’application digitale

Le principe du jeu est simple. Après s’être authentifié avec son Smartphone sur Facebook, Twitter ou par mail, le joueur interagit par le geste avec l’écran. Il doit répondre à des séries de questions et d’épreuves physiques en un temps record. Grâce à Kinect v2, chaque mouvement de l’utilisateur est détecté, précisément analysé puis validé (sélection de réponse, shoot au pied, coup droit…). L’objectif : remporter une canette Red Bull Zero Calories puis se faire photographier par la machine pour partager son expérience et son score sur les réseaux sociaux.

Les enjeux marketing

Avec le distributeur connecté Red Bull Zero Calories, Red Bull se dote d’une solution marketing inédite. En plus de positionner sa nouvelle gamme, le jeu fait également la promotion des propriétés énergisantes de ses produits à travers le défi physique, intellectuel et ludique.

« En couplant l’interactivité de Kinect pour Windows et les technologies propres aux objets connectés, et en imaginant un nouveau design Produit, nous avons complètement revisité le concept de distributeur de boisson. Nous en avons fait un véritable outil de promotion de la marque Red Bull et de ses valeurs ». Fabrice Barbin, dirigeant de Synergiz, en charge de la réalisation du projet.

Enfin, mobile et autonome, la solution destinée aux nombreux événements animés par la marque constitue un outil de communication efficace. Cette diffusion est facilitée en particulier grâce au partage des résultats des joueurs sur les réseaux sociaux.

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Les 8 tendances digitales 2014 au service des marques

Les équipes de Microsoft Advertising, la régie publicitaire de Microsoft, viennent de publier les résultats d’une étude conduite auprès de 8 055 internautes répartis sur 8 pays, qui mettent en lumière les 8 tendances digitales à venir en 2014, dont vont pouvoir tirer profit les marques. Chacune des tendances dégagées constitue le reflet des nouveaux comportements des utilisateurs ou consommateurs connectés, qui se traduisent par des besoins ou des attentes.

Pour synthétiser le propos, Microsoft Advertising et IPG Mediabrand ont élaboré ces résultats sous forme de diagrammes où chaque attente du consommateur se voit traduite en opportunité marketing :

Objectif : convertir l’innovation en services innovants

En guise d’illustration, la vidéo publiée par Microsoft Advertising fait un focus des différentes technologies qui ont permis d’aboutir à une solution innovante, clé-en-main ou prototypée, répondant à des besoins de consommateurs ; parmi elles, Windows 8, Skype, Xbox et Kinect pour Windows, avec laquelle on y retrouve entre autre la vitrine interactive développée par SYNERGIZ pour le groupe Beaumanoir.

Lire le communiqué de Microsoft Advertising